Teräsmyynti – somemarkkinointi ja sisällöntuotanto vihdoin liikkeelle
Vahva brändi valmiina – mutta tekeminen ARJEN JALOISSA
Teräsmyynti Suomi Oy on jyväskyläläinen teräsalan toimija, jolla oli poikkeuksellisen hyvä lähtötilanne somemarkkinointiin.
Yrityksellä oli:
– selkeä ja tunnistettava brändi
– laadukas visuaalinen ilme
– osaamista ja ymmärrystä sisällöntuotannosta
– runsaasti omia ideoita
Silti sosiaalisen median tekeminen oli jäänyt arjen jalkoihin.
Kyse ei siis ollut osaamisen puutteesta – vaan aloittamisen kynnyksestä.
Monelle B2B-yritykselle tuttu tilanne: tiedetään mitä pitäisi tehdä, mutta arjen kiireessä tekeminen jää odottamaan “sopivaa hetkeä”.
Me ei tuotu pöytään ideoita vaan vauhtia
Me hypättiin mukaan juuri tästä syystä: saadaan homma käyntiin.
Yhteistyö alkoi Teams-palaverissa, jossa kävi nopeasti selväksi, että Teräsmyynti ei tarvitse meiltä lisää ideoita.
He tarvitsevat kumppanin, joka auttaa viemään heidän omat ideansa käytäntöön.
Meidän tehtävä oli:
– kuunnella
– sparrata
– rohkaista
– ja vähän myös tuuppia eteenpäin
Grillibileet (eli workshop, jossa oikeasti grillattiin)
Ratkaisu löytyi aika nopeasti.
Ei kalvosulkeisia.
Ei raskasta strategiapäivää.
Vaan grillibileet.
Nimi tuli suoraan asiakkaalta, sillä he toivoivat, että heitä vähän grillataan.
Haastetaan. Ravistellaan. Pistetään miettimään uudella tavalla.
Ja sitähän me tehtiin.
Teräsmyynnin omissa tiloissa:
– kirkastettiin brändin ydinsanoma ja kohderyhmät
– rakennettiin sosiaalisen median suunta: kanavat, tavoitteet ja tone of voice
– luotiin selkeä julkaisurakenne ja 3 kuukauden sisältösuunnitelma
– rikottiin ennakkoluuloja
– kaivettiin esiin ne jutut, jotka aidosti erottaa heidät muista
– ja ennen kaikkea: nostettiin esiin yrityksen persoona ja kulttuuri
Koska toimiva sisältö ei synny ulkoa päin – se löytyy yrityksen sisältä.
Ideoista konkreettiseksi sisällöksi
Workshopin jälkeen siirryttiin suoraan toteutukseen ja kuvattiin
– 10 videon sarja työnimellä “Teräksen muotinäytös”
– 7 lyhytvideota eri kanaviin
– kuvapankki jatkuvaan käyttöön
Sisällöt rakennettiin nimenomaan somemarkkinointia varten:
– lyhyiksi
– tunnistettaviksi
– viihdyttäviksi
– helposti toistettaviksi
Tavoitteena ei ollut tehdä “yksi hyvä video”, vaan luoda toistettava sisältökonsepti, joka tukee pitkäjänteistä markkinointia.
Lopputulos: tekeminen käyntiin – ja suunta selvä
Ensimmäisen julkaisun jälkeen asiakkaalta tuli viesti:
“Mitä ihmettä tapahtuu? 🔥”
“Teistä oli kyllä suuri apu saada tää käyntiin. Miten hurja juttu tästä vielä tulee.”
Tämän projektin jälkeen:
– somemarkkinointi ei ole enää “pitäisi tehdä”
– vaan osa arkea
– sisällöntuotanto ei ole irrallinen projekti
– vaan jatkuvaa tekemistä
Ja ennen kaikkea:
tekeminen alkoi.
Mitä asiakas oikeasti sai?
– selkeän somemarkkinoinnin suunnan
– 3 kuukauden sisältösuunnitelman
– valmiit kuvat ja videot käyttöön
– mallin, jota on helppo jatkaa itse
Kaikki ei tarvitse lisää ideoita
Tämä projekti muistutti meitä yhdestä asiasta:
Kaikilla yrityksillä ei ole ideapulaa tai osaamisen puutetta.
On toteutuspula.
Ja silloin somemarkkinointi ei kaipaa lisää suunnitelmia – vaan kumppanin, joka:
– kuuntelee
– ymmärtää
– ja uskaltaa sanoa: “nyt me tehdään tämä”
Tarvitsetko sen viimeisen liikkeellelähdön?
Me autamme yrityksiä ympäri Suomen:
– somemarkkinoinnissa
– sisällöntuotannossa
– ja erityisesti siinä, että ideat muuttuvat tekemiseksi
Jos teillä on ideat valmiina, mutta startti puuttuu – me tullaan paikalle. Vaikka grillien kanssa.