Somemarkkinointi ja sisällöntuotanto B2B-yritykselle – Case: Suomen Kuivajää

Usein parhaat sisällöt syntyvät, kun tehdään näkyväksi ne asiat, jotka yleensä jäävät arjessa näkymättömiin. Juuri tällainen oli projekti Suomen Kuivajään kanssa.

Yrityksellä oli jo vahva brändi kuivajää palveluissa, mutta hiilidioksidiliiketoiminta oli jäänyt vähän taka-alalle. Palvelu on kuitenkin olennainen osa monen ravintolan, panimon ja tuotantolaitoksen arkea.

Siinä kohtaa me astuttiin kuvaan.

Tavoite: Somesisältö, joka kestää aikaa

Kun me lähdemme rakentamaan sisältöä, ei tehdä vain yksittäistä postausta tai yhtä videota. Me haluamme rakentaa kokonaisuutta, joka palvelee pitkään ja joka tuntuu aidosti asiakkaan omalta.

Suomen Kuivajään kohdalla projektin ydin oli tämä:

Miten hiilidioksidista kerrotaan kiinnostavasti ilman liian mainosmaista pintaa, mutta silti selkeästi ja ammattimaisesti?

Yhdessä kirkastettiin, kenelle puhutaan ja millä sävyllä.

Haluttiin sisältöä, joka on:

• asiantuntevaa mutta helposti lähestyttävää

• rauhallista, mutta jäsentyy selkeästi

• arjen tasolla

Meille tämä ei ollut vain “someprojekti”, vaan brändityötä sisällön kautta.

Miten teimme sen?

Rakensimme ensin selkeän rungon, jonka päälle koko tuotanto nojaa:

• brändiääni ja keskeiset viestit

• 5-osainen Kuplien matka -videosarja

• joista kootaan myös yksi pidempi video

• kuvapankki aitoa arkea varten

• kaksi valmista postaussarjaa: Jäätävän hyvä arki ja Kuplivaa faktaa

• 10 valmista somesisältöä kuvineen ja teksteineen

• julkaisusuunnitelma ja ohjeistus

Tämä on se tapa, jolla me Hallaworksissa tehdään: ei irrallisia julkaisuja, vaan toimiva, brändiä tukeva kokonaisuus.

Kuvauspäivä, jota ei tarvitse jännittää

Valmistelimme kuvaukset huolellisesti: käsikirjoitus, shot list, aikataulu – mutta jätettiin tilaa myös spontaaneille hetkille.

Kuvauspäivä Suomen Kuivajäällä oli juuri sitä, mitä toivottiinkin:

rento, tehokas ja aito. Ei liikaa näytelty, ei lavastettu, ei poseerattu. Vaan tehtiin töitä ja kuvattiin sitä, miten hyvin se tehdään.

Lopputulos, joka jää käyttöön eikä vain fiidiin

Projekti ei jäänyt somepäivitykseksi, vaan tuotti konkreettista hyötyä:

• brändiääni, joka kulkee nyt johdonmukaisesti kaikissa kanavissa

• videokokonaisuus, jota voi käyttää pitkään

• kuvapankki, josta löytyy aitoa, laadukasta materiaalia tarpeen mukaan

• valmiit sisällöt, jotka helpottavat arkea ja vievät viestiä eteenpäin

Ja mikä tärkeintä, sisältö tuntui asiakkaasta omalta.

SUOMEN KUIVAJÄÄ - Niina Heino

“Siis WAU! 🤩 Tosi hyvältä näyttää tämä kokonaisuus! Videot muodostaa kivan tarinan ja kuvat ovat tosi onnistuneita – hyvälaatuisia ja niistä näkyy iloinen tekemisen meininki.

Suunnitelma tuo ihan uudenlaista otetta meidän someen. Ihan kädet syyhyää päästä julkaisemaan.

Ollaan tosi tyytyväisiä, suositellaan teitä kyllä muillekin ja oli kiva ja opettavainen yhteistyö 😍”